[#百度砍独家代理改版推AI搜索#]#百度广告开始失效了吗#2025年夏天，百度的广告代理体系经历了一场剧烈但在业内看来并不意外的震荡。此前，百度的代理体系大致以KA代理商（也称核心代理商）和地区独家代理商为主。现在，多个城市的独家代理均转为服务商。百度相关人员向南方周末记者表示，此番转变也是顺应潮流。

这背后是百度广告系统性承压。百度最新财报显示，2025年第二季度，其在线营销收入同比下滑15%。这项业务长期被视为百度最核心、最稳定的现金牛。与此同时，百度搜索也在尝试转型。7月，百度宣布进行十年来最大规模的改版，推出智能搜索框，并开始探索AI搜索的商业化。受访者普遍认为，改版可能提升了百度口碑，但短期内并未改变百度广告业务的颓势。